休刊に至る紙面楚歌

時代の移り変わりというのは
様々なところで実感したりしますが、ここ最近、１、２年の間に、
学研の『科学』と『学習』、小学館の『小学五年生』、『小学六年生』が
相次いで休刊に追い込まれましてね。


『科学』は１９５７年、『学習』は１９４６年創刊、
『五年生』と『六年生』にいたっては１９２２年、
大正１１年創刊ですから、超老舗雑誌の休刊という事実が、
一つの時代の終焉を感じさせるような気がしますね。


ある程度の年代の方なら、小学生の頃、
本屋さんの店頭で付録を挟み込んだ小学館の学習雑誌の分厚さに、
ワクワクしてた方も多いんじゃないかと思います。
付録が目当てみたいな子も結構いましたからね。
家へ帰って、雑誌を開ける時のドキドキ感…これが大人になってからの、
『週刊ポスト』の袋とじを開ける時の
ドキドキ感につながっているわけですね。


これらの雑誌のピークというのは、
日本が高度成長期を迎えた七〇年代頃で、
最高で『五年生』が６３万部、『六年生』が４６万部、
『科学』と『学習』は６７０万部を売り上げていたのに、
今ではその１／１０しかなかったそうです。


売り上げが落ち込んだ主な原因としては、
子供たちの早熟化で男女の性差が早く表れて、
男女共通の雑誌というのが
作りにくくなったという事があるようですね。
小学生向けの雑誌なのに、特集が
『小悪魔メイク』とかだったりしますしね。


その上、特に男の子が手を使った工作をしなくなり、
組み立て付録を複雑にすると評判がよくないんだそうですね。
かつては売りだったはずの付録が首を絞めているという、
ちょっと皮肉な状況でもあるわけです。
子供の質の変化という事を考えると、仕方ない事なのかもしれません。


もう、この手の子供向け雑誌が、
飛躍的に売り上げを伸ばすというのはありえないでしょうから、
高齢者向けにシフトを変えた方がいいですよね。


７５歳からのお年寄りをターゲットとした
『後期高齢者一年生』なんて雑誌を作るわけですね。
後期高齢者二年生、三年生、四年生、五年生、六年生までいったら、
次は『七回忌』になるわけですね。


付録も充実してますよ。
『手作り仏壇セット』とか『白装束一式』、
『等身大棺桶』なんてのも付いてたりするんですね。


誌面で扱われているアイドルも凄いですよ。
『Hey！Say！JUMP』に対抗して、
上がっちゃったお婆ちゃん１０人のユニットで『閉経JUMP』とか、
ボケちゃったお爺ちゃん１４人のダンスパフォーマンスグループ、
『ジジザイル』なんてのが特集されてましてね。


『ジジザイル』なんかは、みんなボケちゃってるから、
メンバーが増えてても、当人たちが全く気付かないんですね。
意識不明の重体になって集中治療室に担ぎ込まれる歌、
『シューチュー・トレイン』ってのが大ヒットしてたりするんですね。
こういう雑誌が発売されれば、
まだまだビジネスになるんじゃないかと思いますけどね～。


微笑亭さん太