メビウスの輪から抜け出せない

先だって、桂三枝師匠が
『文枝』というお名前を襲名されましたけども、
長年慣れ親しんできた名前を変えられるというのは、
ご本人にも、それなりの覚悟が必要となってきますよね。
その名前が有名であればあるほど、より大きな覚悟がいるわけですが、
これは物の名前なんかでも同じ事が言えますね。


日本のタバコの代名詞とも言うべき
『マイルドセブン』という人気銘柄がありますが、
このマイルドセブンが来年2月から
『メビウス』と名前を変更するようですね。


マイルドセブンというと、1977年に発売され、
国内で約30%のシェアを持つブランド銘柄なわけですが、
タバコの味自体は変わらないとはいえ、
35年もの長きに渡って親しまれてきた銘柄が姿を消す事になるわけですね。


生前タバコが大好きで、自分の墓石をタバコの形にして、
『マイルドヘブン』と彫っている方がいらっしゃいましたが、
きっとあの世で、涙目になってらっしゃるでしょうね。


メビウス(MEVIUS)というのは、
複数の候補名から選び出した造語でして、
『MILD SEVEN』の『M』や『S』をスペルの中に組み込んで、
後継ブランドとしての位置づけを明確にしているようですね。


まあ、メビウスというのも悪くはないんですが、
『マイセン』なんて略された名前の響きが
全く残っていませんから寂しいですよね。
ですから、前名の名残を残しつつ、
『毎度お買い上げありがとうございます』という気持ちを込めて
『まいどセブン』とか、マイルドを日本的に言い換えて
『まろやかセブン』なんてのも良かったんじゃないですかね。
あるいは、健康の問題をちゃんと考えてますという意味を込めて、
『国民の健康が第一』なんてのもアリだったかもしれませんね。


そもそも今回、名前変更に至った最大の理由というのは
『海外での売り上げ拡大』という事なんですね。
折からの禁煙ブームや度重なる値上げで、
日本国内でのタバコ市場は、縮小するばかりなんですね。


ですからJTは、海外で売り上げを伸ばして
利益を確保したいと思ってるわけですが、
欧米では『マイルド』とか『ライト』といった、
健康への影響が薄いとの印象を与えるような商品名や表示が、
どんどん規制される方向にあるんですね。
それで『マイルド』という言葉を排除したわけですが、
日本人には『吸うな』と言い、欧米人には『吸え』と言ってるも同然ですから、
不思議な感じがしますよね。


長年親しまれた名前でも、こんなに簡単に変わってしまうわけですから、
事によるとロングセラーのお菓子『タマゴボーロ』も、
『タマゴボーロ・ライト』になったりして…これは逆に、タバコっぽくなってますよね。


タバコの箱に書かれている注意書きも、
どんどんと厳しい言い回しになってきてますが、
そんな文章よりも、パッケージのデザインとして、
『末期の肺ガン患者の肺の写真』とかを使えば、
吸う人は激減すると思うんですけどね。


微笑亭さん太
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かっぱメビせん。



タマゴボーロ・ライト可愛いですね。
タバコの名前やパッケージのデザインて趣味が良いしクォリティー高いですよね。
最近は嫌煙風潮で、見かけなくなりつつあるのがちょっと寂しいです。


Re: かっぱメビせん。

華さん、ありがとうございます。

現在、タバコの置かれている状況というのも中途半端ですよね。
喫煙者の皆さんは、隠れキリシタンの如くどんどん迫害されていくのに、
決してタバコ自体、『発売禁止』にはならない。
売れなければ税収も上がらなくて困る。
どっちつかずの、まさに煙に巻かれたような話ですね。
微笑亭さん太 プロフィール

微笑亭 さん太

Author:微笑亭 さん太
愛知県豊田市在住
豊橋落語天狗連所属

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●エフエムとよた
【ラブィート演芸 楽市・落語】パーソナリティ
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《受賞歴》
平成16年 『六人の会』主催 
第1回全国落語台本コンクール
最優秀賞

平成20年 落語協会主催
落語台本コンクール
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平成21年 国立演芸場主催
漫才・コント台本コンクール
最優秀賞

平成21年 池田市主催
社会人落語日本一決定戦
3位入賞

平成22年 池田市主催
社会人落語日本一決定戦
奨励賞受賞

平成24年 落語協会主催
落語台本コンクール
優秀賞

平成24年 上方落語協会主催
落語台本コンクール
佳作

平成25年 池田市主催
社会人落語日本一決定戦
藤本義一賞受賞

平成25年 上方落語協会主催
落語台本コンクール
佳作(2期連続)

平成27年 落語協会主催
落語台本コンクール
最優秀賞

平成28年 落語協会主催
落語台本コンクール
優秀賞(2期連続)









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